campagne

Si le terme évoque l’action militaire, ce n’est pas totalement par hasard. En communication, lancer une campagne, c’est mettre en place le dispositif communicationnel qui permettra d’atteindre un objectif déterminé. Une campagne nécessite de la force dans le message, une concentration du message dans le temps, la répétition et, parfois, l’utilisation simultanée de plusieurs supports de communication.

Par exemple, une campagne sécurité sur un site industriel pourra à la fois faire intervenir un conférencier extérieur ou le CHSCT, s’assortir d’une collection d’affiches exposées sur le lieu de travail et d’un jeu-concours, tout ceci dans une période relativement courte pour garantir un impact maximal. Dans ce cas, le terme de campagne entretient une grande proximité avec celui de plan de communication.