qualitatif

Une étude qualitative a d’un côté une vocation exploratoire (en phase préliminaire à une démarche quantitative) ou, de l’autre elle sert d’approfondissement (pour préciser les résultats d’une exploration quantitative).

Explorer un secteur inconnu, formuler des hypothèses, identifier les principales dimensions d’un problème, comprendre des motivations, cerner des attentes, l’approche qualitative se fonde sur une analyse du discours des personnes interviewées individuellement, ou en groupe. Elle porte généralement sur un échantillon restreint d’individus.