stratégie

La stratégie concerne à la fois les buts que l’on se fixe et le chemin que l’on va prendre pour y arriver. Dans l’entreprise, la fixation de la stratégie générale concerne les plus hautes sphères de l’organisation (direction générale, financière, marketing en première ligne) ; de plus en plus, cette stratégie doit recevoir l’aval des actionnaires.

Si cette stratégie doit être connue et comprise par les salariés, elle peut rester parfois peu déclinée ou partiellement dans l’ombre (en ce qui concerne le développement de nouveaux produits ou services notamment) essentiellement pour des raisons de réserve vis-à-vis de la concurrence.