titre (d'un journal)

Idéalement, un bon titre identifie la culture de l’entreprise, son domaine d’activité, ses métiers, ses hommes. Il rappelle le vocabulaire spécifique de l’entreprise ou fonctionne sur un jeu de mots. Original et unique, il ne s’applique qu’à une seule entité. Autant que possible il se lit, se prononce et se mémorise facilement.